當代年輕人“可以死但不能老”的新倔強，便成就了一批抗衰老品牌。

Z世代作為護膚品消費的主力軍，在早C晚A的趨勢下，一邊維穩，一邊將“抗衰老”提上了日程，他們超前的護膚需求讓抗衰老品牌贏在了起跑線上。

主打“眼霜”的新銳護膚品牌“UNISKIN優時顏”，已完成過億元人民幣的B輪融資。而早在半年前，才完成過億元的A輪融資。

優時顏站在抗衰老風口，與資本攜手是優勢，但并不代表擁有保命丸。本文將從市場定位、研發、營銷、設計、渠道、五個維度測評“優時顏”品牌的競爭力。

定位：“針對中國人開發抗衰美妝品牌設計”的定位。

近一年，優時顏品牌SKU數基本維持在40-50之間，品牌類目涵蓋眼霜、精華、潔面乳等。其中眼霜為主打類目，占年銷售額的40%以上。同時憑借爆品“微笑

優時顏的“微笑眼霜”在天貓官方旗艦店的價格為360元/18g，折算約等于20元/ml，屬隸屬第三梯隊。放眼整個護膚市場，這個價位還算相當，但是，在國貨品牌中，300+的價格可以定位為中高端的產品，可見優時顏是想走品牌路線，走國貨高端護膚品包裝設計路線。

在用戶畫像上，優時顏瞄準的是Z世代和25歲左右的新銳媽媽。產品的使用時間主要為早晚，側重于利用淡紋緩解眼周衰老。

簡單來說優時顏是給中國人提供“功效型護膚品”。在快速迭代的市場環境中，優時顏通過有效的差異化布局，的確實現了品牌的增長，但是面臨最大的風險便是品類單一。

研發：有背景的團隊和難以形成的核心壁壘。

優時顏的創始人杜樂2015年在奧爾巴尼醫學院獲得醫學博士學位，成為UCLA——Harbor醫院的執業醫生。2016年回國開始創業之路，2017年研發團隊正式組建完成，且完成護膚品研發，經過兩年時間打磨后于2018年登陸天貓旗艦店，正式面世。

“微笑眼霜”目前是該團隊目前研發出來的第一款爆品，其含有29種成分。其中有熟悉的乙酰基六肽-8阻止肌細胞收縮來幫助緩解表情紋、二肽二氨基丁酰芐基酰胺二乙酸鹽使肌肉處于放松狀態來達到抗皺、延緩衰老的目的、添加了VE和B-胡蘿卜素來抗氧化、無酒精無香精。

爆品跑出也讓優時顏乘勝追擊，推出以雙A、雙肽為主打賣點的新品“黑引力精華護膚品包裝設計”，倡導由表及里緊致肌膚。

營銷：年輕人會玩，優時顏更會玩。

作為“功效性護膚產品”，在品牌打造和傳播期間，“成分”和“成效”是相當重要的。以歐萊雅旗下的修可麗為例，其左旋VC成分成為主要賣點。自品牌2010年進入中國以來的十年間，中國迅速成為修麗可全球第二大市場。去年2月疫情期間的天貓超級品牌日更斬獲天貓美妝與精華品類雙料NO.1。

優時顏在營銷層面，卻沒有瞄準這兩大壓艙石，科普成分加功效，而是不斷“包裝”迎合Z時代的群體消費觀。

優時顏通過外形設計把自己包裝成“最不像國貨的國貨”，利用在設計界獲得獎項讓自己火了一把。

除此之外，Z時代消費者還有一個“重視化妝品包裝設計視覺”的特性，優時顏為了在品宣過程中抓住這一調性，讓消費者記住畫面和產生共鳴，在營銷活動上也費了一番功夫。

設計：一切為了美。

“將審美與科學護膚進行到底”，優時顏的slogan將審美放在了前面，可見其對“美”的追求有多高。

優時顏在設計上下了猛藥。優時顏產品的化妝品包裝設計，運用簡約的風格和舒適的幾何線條表達一種科技的高級感。并且利用前衛、極簡、中立的視覺故事在2019年設計界“奧斯卡”的紅點獎獲得品牌與傳播設計組大獎。

優時顏的初衷本身也是為“美”而奮斗，希望使用公司產品的消費者可以遠離衰老，讓皮膚充滿活力。

因此從設計上來看，優時顏可以作為美妝品牌策劃設計學習的榜樣。

渠道：線上起家，線下待開。

在消費渠道上，Z時代消費者熱衷于線上消費，優時顏投其所好主攻線上平臺。目前，天貓旗艦店、微信商城、京東自營以及抖音直播間，都有優時顏的官方店鋪。

優時顏率先綁定超級頭部KOL。去年6月份聯手李佳琦推出微笑眼霜夏季限定款“小行星”，還與李佳琦一起登上了GQ雜志封面。杜樂在接受媒體采訪中也直言不諱的表達“李佳琦是我們的伯樂。”