品牌名稱：colorkey

創立時間：2018年

品牌定位：解鎖Z世代自我獨立潮酷之美

品牌戰略定位

1、一個有態度的高性價比的國潮彩妝品牌

珂拉琪（Colorkey）是一個定位于見證新世代個性力量的潮酷彩妝品牌，為Z世代的酷女孩提供有態度、高性價比、高品質的甜酷彩妝；珂拉琪（Colorkey）以“Dare to be different”作為品牌理念，倡導年輕女孩不貼標簽，敢于做自己。

2、聚焦彩妝包裝設計，用心洞察。爆品持續輸出攻占Z世代女孩心智

珂拉琪（Colorkey）精準定位主打Z世代酷女孩，基于對彩妝行業/美妝市場的敏銳洞察，以及對Z世代年輕女性的痛點、需求、心理等深層洞察，珂拉琪（Colorkey）聚焦彩妝包裝設計創新，以百元以下的單品定價，迎合了愛美、想嘗鮮、經濟不過分寬裕的Z世代女性對于購買彩妝商品的需求；珂拉琪（Colorkey）成功打入更多年輕人的梳妝臺，成為了首個天貓上市一年銷售即破2億的現象級新銳彩妝品牌。

品牌社媒布局

珂拉琪（Colorkey）洞察到社交媒體平臺的趨勢，把握平臺紅利期，抓取社交媒體的流量風口。在2018年先后入駐微博、小紅書上，通過鋪陳品牌相關內容，來擴大彩妝品牌設計曝光，引爆品牌在社交媒體平臺上的聲量；基于沉淀了一年多的聲量和粉絲，自2019年開始，珂拉琪（Colorkey）在社交媒體平臺開始全渠道布局，先后入駐微信、快手、抖音等平臺；一方面開始運營私域流量，一方面開始種草安利、直播帶貨促進銷售轉化。

營銷分析

在營銷方面，珂拉琪（Colorkey）風格多變、不拘一格，一直與年輕人“潮”在一起，與粉絲“愛”在一起。無論是在明星代言還是IP合作，珂拉琪（Colorkey）都進行深度的合作，不僅將“Dare to be different”的品牌基因無不貫徹在其中，還與明星/IP的個性、精神、文化進行融匯，創造出屬于自己獨有的彩妝品牌設計、明星IP、粉絲個性的自我態度和精神圖騰。

品牌自播分析

珂拉琪（Colorkey）從2020年7月開始入局品牌自播，重點布局淘寶/抖音平臺，2021年之后，珂拉琪（Colorkey）品牌自播便形成常規化運營，淘寶/抖音每天早上9：00直播至隔天凌晨，而快手則是每日19：00開播