品牌名稱：逐本ZHUNBEN

創立時間：2016年

品牌定位：專注于皮脂膜養護的芳療品牌

還在4年前，定位在“芳療護膚品牌”的逐本，正面臨“手款卸妝油產品上市遇冷、資今鏈險些斷裂”的困境。當時國內消費市場護膚知識欠缺，且市面上大多卸妝油由于乳化不徹底容易悶痘多給用戶以“油膩感”重的印象，化妝品包裝設計中卸妝水是年輕女性的首選。

直到2019年初，逐本首次亮相李佳奇直播間，此后1年時間，與其合作34場創下1分鐘賣出5萬瓶卸妝油的記錄，從無人問津到爆發性增漲，逐本如何以一款卸妝油切入化妝品品牌策劃，在消費認知匱乏、大拍環伺的情況下實現“冪次化”成長曲線

· 冷啟動：口碑傳播逐本x美麗修行

· 關鍵節點：頭部直播間·逐本

· 破圈：國潮護膚包裝設計

· 品牌：緊扣“芳療”打心智線上線下齊發力，化妝品品牌設計。

總結下來，逐本其實和花西子有相似之處，它們都是先通過差異性產品獲得小圈子好評，再借直播出圈，品牌建設也沒落下，兼顧了化妝品包裝設計、化妝品品牌形象。這種站在品牌的維度去運營品牌，雖慢、但是卻很穩！

而逐本一路崛起，產品力與品牌力并重，可能這就是它在當下市場環境里收到消費者喜歡的原因。

高顏值護膚品包裝設計+品牌形象構建+小圈子私域粉絲+直播出圈，從逐本身上看到。這套模式是可以復用的，也許這是其他新品牌可以借鑒的部分！