化妝品包裝區別于其他包裝的特征：化妝品是品牌忠誠度較高的快速消費品，消費者在購買時首先認準的是品牌。在給產品賦予人性化的個性特征之后，化妝品包裝設計還要反映商品品牌內涵。不同品牌需要樹立不同的形象和氣質，在視覺上給消費者直觀的訊息，體現品牌獨特內涵。

制訂品牌策略就是綜合市場信息給出解決方案，產品包裝設計執行視覺解決方案。

化妝品包裝設計好不好？不是主觀的判斷顏值高不高，還要看品牌包裝策略表達到位不到位。市場分析發現問題，品牌策劃梳理問題，最后形成解決問題的品牌策略，產品、價格、促銷、渠道之中，產品包裝設計與品牌策略一致才能幫助品牌解決問題。

廣告訴求確定了產品消費的目標群體，因此化妝品包裝得服從產品訴求點，圍繞產品訴求展開創新及構思版面。包裝設計要圍繞產品說話，不能與產品訴求背道而馳。如果包裝設計與產品賣點訴求相悖，必然會導致消費意識的混亂，也就是說消費者找不到購買的理由。富有創意的化妝品包裝設計，不但可以提高產品價值感，還可以培養消費群體對品牌產生忠誠度。

隨著化妝品市場的發展，開發創意十足的化妝品包裝設計的需求越來越多，面對市場的發展與變化，選擇聚焦策略，精準的定位策略與包裝設計高度吻合指定人群的喜好，將是化妝品品牌的最佳策略。利用抽象元素和色彩搭配組合，營造給消費者的不僅僅只是視覺上的和諧，更是情緒上的認可和共鳴，讓消費者感知到產品的生命力，要讓產品包裝設計本質上脫離好看的視覺束縛。

加拿大傳播學者麥克盧漢Maluhan說過“媒介即信息”，我們也可以理解為“包裝即產品”，首先要讓消費者先對商品產生興趣，促使消費者增加購買商品的欲望。其實，化妝品包裝設計上要體現出產品品牌文化屬性，使產品包裝設計散發出時尚氣息、文化氣息，具有一定的社群感染力。在今后的生活中會有更美觀，實用性更強的包裝設計呈現在我們眼前。