百舸爭流的中國化妝品市場，許多傳統品牌與企業埋沒在了Z世代的浪潮之下，片仔癀化妝品不僅“奮楫”向前，還不斷提高了“劃槳”的速度和頻率。據介紹，近三年片仔癀化妝品營收年均復合增長達42.3%，今年預計保持2位數增長。即便是在新冠疫情肆虐的2020年，公司營收也高達6.1億元。

近兩年，功效護膚市場取得爆發式增長，一眾國內新銳功效護膚品牌也在線上渠道接連涌現，功效護膚市場規模不斷擴大。從片仔癀化妝品身上，我們既可以看到沉淀多年的品牌文化與匠心精神，又可以窺見年輕化的品牌心態與創新精神。

國潮美妝設計崛起已是大勢所趨。“中國有著非常深厚的文化底蘊，還有很多的東西可以挖掘“。近兩年，在眾多的國貨產品走紅中我們不難發現，年輕一代消費者對中國元素展現出很大的興趣。隨著人們消費水平提高和消費能力的增強，化妝品市場的競爭也越來越激烈，中國元素在化妝品包裝設計上的熟練運用，將會極大程度提高產品在市場的競爭力。

化妝品包裝設計可以使用獨特的色彩表現，用來區別于同類產品并使其達到搶眼的效果，以消費者的眼光去看待包裝，往往消費者默包裝的品質也間接的體現了產品自身的品質，產品包裝創意設計也體現出了化妝品品牌自身定位。一加一美妝品牌設計認為，獨特的包裝設計應該整體構思，要始終貫穿在設計的全過程中，并隨著設計過程不斷深化，把握整體是設計構思的關鍵，如果在設計構思過程中，缺乏整體的意識，就不可能塑造出一個完整的商品形象。

化妝品行業的競爭已經從單一的產品競爭、價格競爭、渠道競爭逐漸演變為化妝品品牌之間的競爭。包括品牌文化、品牌定位包材、設計、原料配方等第個環節都非常重要，化妝品創意設計五彩賓紛，都想尋求突出自己的品牌，做到眼前一亮視覺效，產生長久深刻的印象，形成強大的品牌優勢，塑造品牌價值，成功的化妝品品牌策劃方案，配合一致的市場執行力，全面提升企業綜合競爭力。