UNISKIN優時顏-抗衰賽道黑馬

近年來，中國護膚品牌不斷顛覆消費者的刻板認知，UNISKIN優時顏更是憑借強大的科研實力和產品口碑，用一個又一個配方扎實的明星口碑單品突出重圍。

如何健康的老去？

《人體皮膚衰老評價標準》發布，優時顏持續引領國人抗衰之路

人體衰老是一個不可抗拒的軌跡，沒有人能真正做到逆齡，比起一味追求抹平每一道皺紋，優時顏更關心的是“如何健康老去”，即消費者長期整體的皮膚健康狀態。

抵抗初老，這四個字在優時顏這里，不僅僅作為產品功效，在這背后，更是一種生活方式和態度。

榮獲設計界奧斯卡“紅點獎”

近年來，新銳國貨護膚品牌都在走極簡美學路線。

從產品的外觀設計上，UNISKIN注重給用戶帶去不一樣的體驗的同時，強化用戶對品牌的“辨識度”。

UNISKIN拋棄了傳統功能型護膚品專業但無趣的院線風格，加入了一些貼近年輕人審美的元素，將一些非常規的設計理念應用于產品外觀設計中，打造不像護膚品的獨特外觀。

這更滿足現在年輕消費者對包裝設計的期待：不僅只停留在功能性上，更多的是情緒需求和個性表達。

2019年，優時顏的包裝設計在素有設計界“奧斯卡”之稱的紅點獎上獲得品牌與傳播設計組大獎。品牌把科學和藝術相結合，不僅帶給消費者功能，也帶給消費者視覺上的美的享受。

明星單品“微笑眼霜”

優時顏從0-1的品牌破圈

抗老這條賽道，勢必要挑戰做眼霜。在消費者心智中，眼霜長期被國外品牌占領，在其他國貨護膚品還未能形成眼霜市場時，優時顏主動出擊，打造產品線壁壘，憑借爆品“微笑眼霜”優時顏完成了從0-1的品牌破圈，用循證醫學的科學邏輯，做大量的科學驗證工作，讓功效性護膚品成為現實。

優時顏產品線

2018年以潔面切入

2019年推出明星單品“微笑眼霜”

以眼霜建立品牌科技背書，2020年之后推出各類精華，迭代明星產品。

微笑眼霜

塌眼皮救星-為差異化賣點

常規眼霜產品主打祛細紋、干紋等，但優時顏發現國人“眼皮松弛”這個痛點，而“眼皮松弛”恰恰是眼部顯老的關鍵痛點，微笑眼霜以“塌眼皮救星”為差異化賣點，核心抗老成分：Lapagyl，主攻達到上眼皮緊致效果。

抗老賽道

在品牌成立初期通過數據收集發現，國產護膚品牌缺乏對國人肌膚衰老的研究，品牌抓住需求，專研適合中國人膚質的活性成分和高效抗衰產品。

價格賽道

UNISKIN優時顏，在其布局抗衰老護膚策略時，沒有將品牌營銷重點放在“大牌平替”、“性價比”上，而是直接定位為中高端國產護膚品牌。

在市場調研中發現，國內眼霜產品并沒有什么突破，基本被大牌壟斷，很多大牌眼霜需要上千元，所以UNISKIN優時顏定位了自己的價格賽道，以一款售價360元的眼霜打入市場，以“塌眼皮救星”為差異化賣點，主打“專注于研究中國人皮膚抗初老”理念。

做品牌是一個科學與藝術，理性與感性的結合，品牌需要理性思維去判斷賽道、數據、增長，也需要從感性出發去進行自我表達及消費者的溝通。

線下互動、航天聯名

LDEAL DROP自游落體線下市集，與消費者的多元溝通。

聯合33個品牌，72小時的周末派對，打造一座室內綠洲，是快樂放空的情緒高地，也是周末暢游的最佳選擇。

2020年6月份聯手李佳琦推出微笑眼霜夏季限定款“小行星”，與李佳琦一起登上了GQ雜志封面。

2022年優時顏第二代微笑眼霜致敬航天事業，聯名款“小恒星”攜手中國航天文創，為國人眼部肌膚保駕護航。

總結：

做品牌是一個科學與藝術

理性與感性的結合

抗老從來不局限于護膚品的涂抹，生活的樂趣搭配輕松科學的護膚，

「讓每一個時刻都變得鮮活以至于忘記時間的存在」，

這是UNISKIN優時顏抵抗衰老背后的深層含義。

多樣化構建品牌美學

延展美學主義營銷核心理念

●  品牌形象打造極簡美學

●  成分功效、包裝顏值的動態美學

●  消費態度，營銷溝通的場景美學