廣告訴求確定了產品消費的目標群體，因此化妝品包裝得服從產品訴求點，圍繞產品訴求展開創新及構思版面。包裝設計要圍繞產品說話，不能與產品訴求背道而馳。如果包裝設計與產品賣點訴求相悖，必然會導致消費意識的混亂，也就是說消費者找不到購買的理由。富有創意的化妝品包裝設計，不但可以提高產品價值感，還可以培養消費群體對品牌產生忠誠度。

產品包裝設計的最終目標是影響消費者的觀念及購買行為，樹立獨有的品牌形象，取得營銷戰略的勝利。優秀的化妝品包裝設計使商品光彩照人，提高美妝產品附加值，激發消費者購買欲，具有明顯的促銷作用；產品需要包裝，企業需要包裝，連人也需要包裝，于是“包裝”這個詞有了更廣泛的含義，它讓產品盡善盡美，它是完美的化身。

隨著化妝品市場的發展，開發創意十足的化妝品包裝設計的需求越來越多，面對市場的發展與變化，選擇聚焦策略，精準的定位策略與包裝設計高度吻合指定人群的喜好，將是化妝品品牌的最佳策略。利用抽象元素和色彩搭配組合，營造給消費者的不僅僅只是視覺上的和諧，更是情緒上的認可和共鳴，讓消費者感知到產品的生命力，要讓產品包裝設計本質上脫離好看的視覺束縛。

標志作為一種符號語言，具有文化包容性和信息可拓性。化妝品logo設計是樹立品牌、為企業打造名片的必要手段，通過身份識別來詮釋企業的經營理念。在設計過程中，對產品進行總結和提煉，最終形成簡潔明了、形象生動、形式獨特、能夠準確表達產品特征的符號圖形符號。同時，品牌logo設計的過程也是豐富品牌內涵、構建品牌文化的過程。

化妝品品牌是一種無形資產，化妝品品牌效應也可以幫助在競爭激烈的市場中占據更大優勢，對銷售的影響巨大，直接為商家帶來更多的額外利潤。在化妝品包裝設計的時候，突出品牌絕對是一項非常重要的設計技巧，從定位、LOGO設計、包裝、視覺形象設計與眾不同，充分挖掘化妝品品牌及獨有個性，通過視覺和行為傳達出來，做到風格獨特吸引的人眼球，感受品牌真正魅力，獲得廣大的消費群體。