標志作為一種符號語言，具有文化包容性和信息可拓性。

化妝品logo設計是樹立品牌、為企業打造名片的必要手段，通過身份識別來詮釋企業的經營理念。在設計過程中，對產品進行總結和提煉，最終形成簡潔明了、形象生動、形式獨特、能夠準確表達產品特征的符號圖形符號。同時，品牌logo設計的過程也是豐富品牌內涵、構建品牌文化的過程。

加拿大傳播學者麥克盧漢Maluhan說過“媒介即信息”，我們也可以理解為“包裝即產品”，首先要讓消費者先對商品產生興趣，促使消費者增加購買商品的欲望。其實，化妝品包裝設計上要體現出產品品牌文化屬性，使產品包裝設計散發出時尚氣息、文化氣息，具有一定的社群感染力。在今后的生活中會有更美觀，實用性更強的包裝設計呈現在我們眼前。

人們在長期的社會實踐中逐漸形成了美的概念，并用這一概念來判斷事物，區分美與丑，如對稱、平衡、節奏、和諧等。化妝品品牌設計師必須深入生活實踐，認真捕捉自然界、社會、思維等領域的一切美好信息，美可以創造新的思維，展示一個企業認同的新世界。形式美有助于塑造企業的外部形象；品牌感有助于塑造企業的觀念和行為。總之，美是企業形象的靈魂，美是主客觀的統一。

化妝品也是一種時尚用品，流行的化妝品包裝除了對產品起到保護作用以外，更多的是體現出包裝的營銷作用，在做化妝品包裝設計的時候必須融入一些流行元素，讓包裝形成獨特的流行文化，化妝品包裝設計必須結合潮流文化，變得具有時代性，這樣的產品包裝設計才能夠勾起消費者的興趣。一款成功的化妝品包裝，肯定是具有相當誘惑力的，通過這種誘惑力可以有效的帶動產品的銷售。

根據女性消費心理設計化妝品包裝。不同品牌化妝品定位群體不同，產品價格差異也很大。大眾消費的化妝品，同系列產品用粉、綠、藍、紫、黑、金等顏色巧妙搭配，豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需求。高端化妝品的消費者，主要是經濟條件較好的女性，他們有很強的優越感和虛榮心，要通過色彩來展現產品的高貴和價值，優雅高貴的感覺自然散發，滿足這個群體的心理需求。