在原始社會，一些部落祭祀活動中會在皮膚表面涂抹動物油脂，使皮膚看起來健康有光澤，這是最早的護膚行為；進入21世紀以來，科技不斷的進步發展，為了皮膚安全，不要使用刺激性的化妝品，且人們對化妝品功能性的追求越來越多。

韓國化妝品包裝設計：創新快速、注重體驗。

韓國化妝品非常擅長打磨品牌故事，注重消費者情感體驗。例如，提到濟州島，人們就會想起悅詩風吟；提到公主風格，人們就會想起伊蒂之屋；提到蝸牛原液，人們就會想到伊思；提到宮廷或韓方，人們就會想起后和雪花秀。在人來人往的明洞、江南等商圈，品牌體驗店隨處可見，美妝趨勢與產品通過韓劇、K-POP、明星等作為重要媒介，快速在韓國市場乃至全球市場掀起熱潮。

日本化妝品包裝設計：低調奢華、一貫求穩。

2019年上海進博會上，花王展臺布局沒有華麗的裝飾，除了紙尿褲，只展示了芙麗芳絲、KATE、Est三個品牌。日妝穩重的特點還體現在“功效第一”的理念和工匠精神上。Ultimune（紅妍肌活精華）凝聚了數十年時間，通過增加朗格漢斯細胞的強度和活性，賦予了產品卓越的功效，這使消費者對成分對膠原蛋白、神經酰胺、胎盤素等成分有驚人的認知度。

中國國潮美妝產品設計，驚喜迭代、文化傳承

我國地大物博、資源豐富，老品牌佰草集、百雀羚在延續中國草本文化，新品牌潤百顏將故宮底蘊與中國彩妝結合，傳承中國服飾文化，花西子的“西湖印記限量禮盒”將蘇堤春曉、柳浪聞鶯等西湖十景作為元素融入產品中，體現中國山水、江南紙雕工藝。

綜上來看，現在主流化妝品包裝分為三類；

第一類以注重消費者情感體驗為主，通過不斷強化品牌的文化特性，包裝著重強調和凸顯自身的品牌文化基因；

第三類注重化妝品的功效，整體風格會偏向藥妝的包裝，會在包裝以產品功效、產品配料為重點來進行產品包裝。

第三類是以花西子為代表的國潮風格，通過文化的銜接、產品包裝工藝創新的表現來不斷推動化妝品國潮包裝向前；