化妝品行業的競爭已經從單一的產品競爭、價格競爭、渠道競爭逐漸演變為化妝品品牌之間的競爭。包括品牌文化、品牌定位包材、設計、原料配方等第個環節都非常重要，化妝品創意設計五彩賓紛，都想尋求突出自己的品牌，做到眼前一亮視覺效，產生長久深刻的印象，形成強大的品牌優勢，塑造品牌價值，成功的化妝品品牌策劃方案，配合一致的市場執行力，全面提升企業綜合競爭力。

你消費的任何一種商品，不論是化妝品、服裝、飲料、電器甚至品牌圈圈的公眾號，更多是因為看到了周圍人使用、推薦、討論、分享，而不是廣告。所以，傳播的本質不是“傳播”，是“播傳”，要發動消費者替我們傳播。市場的競爭很大，市場的品牌也很多，如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，化妝品包裝設計對于品牌定位是非常重要的。

提練品牌核心價值就是以一個詞或一句話提煉其國產護膚品品牌差異化價值，找到具有競爭性的優勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優勢，通過營銷傳播實現獨占這個詞或這句話，產品包裝設計幫助品牌在大眾的認知中固化，成為共有常識，能夠減少消費者在競爭品牌決策時的時間成本，能夠提高對護膚品品牌的信任感。

化妝品外觀設計是一門獨特的藝術，真正為人們所稱道的化妝品設計作品，不可能是材料的簡單堆砌或繁雜工藝炫耀，往往是創新精神和精彩創意所帶來的感動，是從千人一面的平庸中發掘出的美。化妝品設計并不是一味追求簡單的“漂亮”，而是將藝術、技術相結合，審美與科學相兼顧，最終實現實用性與裝飾性的完美結合。

化妝品也是一種時尚用品，流行的化妝品包裝除了對產品起到保護作用以外，更多的是體現出包裝的營銷作用，在做化妝品包裝設計的時候必須融入一些流行元素，讓包裝形成獨特的流行文化，化妝品包裝設計必須結合潮流文化，變得具有時代性，這樣的產品包裝設計才能夠勾起消費者的興趣。一款成功的化妝品包裝，肯定是具有相當誘惑力的，通過這種誘惑力可以有效的帶動產品的銷售。