隨著化妝品市場的發展，開發創意十足的化妝品包裝設計的需求越來越多，面對市場的發展與變化，選擇聚焦策略，精準的定位策略與包裝設計高度吻合指定人群的喜好，將是化妝品品牌的最佳策略。利用抽象元素和色彩搭配組合，營造給消費者的不僅僅只是視覺上的和諧，更是情緒上的認可和共鳴，讓消費者感知到產品的生命力，要讓產品包裝設計本質上脫離好看的視覺束縛。

化妝品品牌整合必須具有獨特性、可識別性和穩定性。對于化妝品品牌而言，顏色、設計風格及公司圖畫組合成的整體應該是獨特的，讓顧客第一眼就能把它從競爭者中識別出來。分布在不同區域的品牌店，設備配置和布局都應該保持一致的可識別性，要保持品牌所有的關鍵元素。因此，對于品牌關鍵元素、符號應以理性的方式修改，不要冒險隨意改動。

化妝品包裝首先要進行包裝設計的定位，這是種具有戰略眼光的設計指導方針。沒有定位那就沒有目的性，針對性，也就沒有受眾目標，商品自然也就銷售不出去，這也就失去了化妝品包裝設計的意義。就針對化妝品市場來說，各種品牌競爭特別激烈，有效地劃分消費市場可以避免惡性競爭，讓品牌在夾縫中尋求生存之道，也更明確市場策略的方向的銷售對象。

化妝品包裝設計好不好？不是主觀的判斷顏值高不高，還要看品牌包裝策略表達到位不到位。市場分析發現問題，品牌策劃梳理問題，最后形成解決問題的品牌策略，產品、價格、促銷、渠道之中，產品包裝設計與品牌策略一致才能幫助品牌解決問題。總之，制訂品牌策略就是綜合市場信息給出解決方案，產品包裝設計執行視覺解決方案。

提練品牌核心價值就是以一個詞或一句話提煉其國產護膚品品牌差異化價值，找到具有競爭性的優勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優勢，通過營銷傳播實現獨占這個詞或這句話，產品包裝設計幫助品牌在大眾的認知中固化，成為共有常識，能夠減少消費者在競爭品牌決策時的時間成本，能夠提高對護膚品品牌的信任感。