化妝品行業欣欣向榮，作為時尚消費品，化妝品不僅要依靠功效打開市場，更需要性能優越、外觀美麗的包裝設計來提升銷售業績和品牌價值。借著小紅書種草、線上營銷和線下門店沉浸式體驗，這些新銳美妝大玩功能性護膚和創新包裝，既抓住了“成分黨”、“顏值黨”，也給化妝品包裝設計公司帶來了更多機遇。國際品牌積極轉變，新銳品牌勢頭強勁，整個美妝市場經濟圈也越來越豐富。

化妝品包裝首先要進行包裝設計的定位，這是種具有戰略眼光的設計指導方針。沒有定位那就沒有目的性，針對性，也就沒有受眾目標，商品自然也就銷售不出去，這也就失去了化妝品包裝設計的意義。就針對化妝品市場來說，各種品牌競爭特別激烈，有效地劃分消費市場可以避免惡性競爭，讓品牌在夾縫中尋求生存之道，也更明確市場策略的方向的銷售對象。

化妝品行業品牌策劃需要一個品牌故事，而“講故事”是一場軟情感營銷競賽。化妝品品牌眼花繚亂，歐美品牌大都宣揚科學有機，韓國品牌大都宣揚“自然主義”。為了讓自己的產品更具辨識度，一個好的品牌故事與化妝品品牌名稱、化妝品LOGO、化妝品品牌口號同樣重要，是化妝品產品融入品牌價值的基礎。

化妝品包裝設計可以使用獨特的色彩表現，用來區別于同類產品并使其達到搶眼的效果，以消費者的眼光去看待包裝，往往消費者默包裝的品質也間接的體現了產品自身的品質，產品包裝創意設計也體現出了化妝品品牌自身定位。一加一美妝品牌設計認為，獨特的包裝設計應該整體構思，要始終貫穿在設計的全過程中，并隨著設計過程不斷深化，把握整體是設計構思的關鍵，如果在設計構思過程中，缺乏整體的意識，就不可能塑造出一個完整的商品形象。