你消費的任何一種商品，不論是化妝品、服裝、飲料、電器甚至品牌圈圈的公眾號，更多是因為看到了周圍人使用、推薦、討論、分享，而不是廣告。所以，傳播的本質不是“傳播”，是“播傳”，要發動消費者替我們傳播。市場的競爭很大，市場的品牌也很多，如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，化妝品包裝設計對于品牌定位是非常重要的。

流行的化妝品包裝除了對產品起到保護作用以外，更多的是體現出包裝的營銷作用，在做化妝品包裝設計的時候必須融入一些流行元素，讓包裝形成獨特的流行文化，提練品牌核心價值就是以一個詞或一句話提煉其國產護膚品品牌差異化價值，找到具有競爭性的優勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優勢，通過營銷傳播實現獨占這個詞或這句話，產品包裝設計幫助品牌在大眾的認知中固化，成為共有常識，能夠減少消費者在競爭品牌決策時的時間成本，能夠提高對護膚品品牌的信任感。

加拿大傳播學者麥克盧漢Maluhan說過“媒介即信息”，我們也可以理解為“包裝即產品”，首先要讓消費者先對商品產生興趣，促使消費者增加購買商品的欲望。其實，化妝品包裝設計上要體現出產品品牌文化屬性，使產品包裝設計散發出時尚氣息、文化氣息，具有一定的社群感染力。在今后的生活中會有更美觀，實用性更強的包裝設計呈現在我們眼前。

根據女性消費心理設計化妝品包裝。不同品牌化妝品定位群體不同，產品價格差異也很大。大眾消費的化妝品，同系列產品用粉、綠、藍、紫、黑、金等顏色巧妙搭配，豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需求。高端化妝品的消費者，主要是經濟條件較好的女性，他們有很強的優越感和虛榮心，要通過色彩來展現產品的高貴和價值，優雅高貴的感覺自然散發，滿足這個群體的心理需求。